全国文化和旅游创意产品开发推进活动在蓉举办 激发旅游开发新动能

文化和旅游深度融合已成为推动产业升级、释放消费潜力的重要引擎。在这一背景下，全国文化和旅游创意产品开发推进活动在成都的成功举办，不仅为行业搭建了交流合作的平台，更为旅游开发注入了全新的创意动能。成都，这座兼具千年文脉与现代活力的城市，再次成为全国文旅创意思想碰撞的焦点。\n\n一、以创意为核，激活旅游开发新思路\n\n本次活动汇集了来自全国各地的文旅部门负责人、文创企业代表、设计院校专家及知名景区运营者。与会者围绕“创意赋能旅游开发”这一主题，展开了深入研讨。传统旅游开发往往依赖自然或历史资源，容易陷入同质化竞争。而创意产品的开发，则通过文化符号的再设计、故事叙事的再构建，让静态的旅游资源“活”起来、“潮”起来。例如，将地方非遗工艺转化为可佩戴、可日常使用的文创饰品；将历史街区的建筑元素提炼为系列插画、盲盒与数字藏品。这些创意产品不仅延长了游客的停留时间，更将“一次游览”转变为“持续消费”和“社交分享”。可以说，创意驱动的旅游开发，不再是简单地建景点、修索道，而是通过塑造独特的文化IP，赋予目的地更强的辨识度与情感粘性。\n\n二、成都实践：从公园城市到文创沃土\n\n活动落地成都，具有鲜明的示范意义。成都既是公园城市示范区，也是文创产业高地。宽窄巷子、锦里、东郊记忆等区域的文创实践，早已将旅游开发从“观光”推向“体验”。以“熊猫”为例，成都并未停留在“看熊猫”的浅层旅游，而是开发出涵盖文具、服饰、潮玩、数字形象的庞大产品矩阵，甚至衍生出沉浸式戏剧和社区艺术节——这便是典型的旅游开发升级版：用创意产品构建“熊猫未来村”这一可进入、可消费的故事场景。‘成都十二月市’这类季节性文创市集，成功拉动本地游与夜间经济。数据表明，通过创意产品带动，部分核心景区的二消收入占比已从不足20%提升至40%以上。这说明，旅游开发的质量很大程度上取决于创意转换的效率。\n\n三、供给侧与需求侧双向发力\n\n这次推进活动特别强调需求侧研究。新一代游客不再满足于‘拍照拿钥匙扣’式旅游纪念品，他们要的是情绪价值、社交属性和参与权重。因此，文创产品开发需从设计端就瞄准Z世代、亲子家庭、康养客群的不同触点。比如，为亲子设计可拼搭的微缩古建筑模型；为年轻背包客设计融入方言和方言谐音的趣味徽章；为中老年游客开发具有实用功能的特色药枕、香囊等伴手礼。在旅游开发策略上，则将文创嵌入门票之外的所有环节：酒店入住、景交、服务区、伴游任务等。数字化是关键一把钥匙。许多与会景区已经启用AR解谜、打卡集章环节连接县域博物馆、乡村咖啡馆和生态露营地，让物理空间的旅游延展出网络社群的持续互动。\n\n四、多方协同，重构旅游开发格局\n\n创意产品开发的难度恰恰在于跨行业协同——设计院校不懂供应链、生产企业不了解旅行者心理、游客想买却找不到具备实用性又不起球的文创笔袋等等。本次推进活动设立专项工作法和合作签约机制，试图从高处破解难题四众模式（众创、众筹、众享、众包）被广泛讨论。未来值得期待一个“文旅创意飞轮”：设计师签约旅游景区收入挂钩，数字化供应链平台共享厂商，场景票务一体打包CDP集合式采购服务商，形成“内容设计一创造一试売一口収量…其中甚至银行和投资机构配备IP质押的综合普惠授权扶技机构，方可提高好创生存交付便利和低货门槛。在这些方面，成都能把握互联网消费前沿先建试点，落地一批新旅游衍生文创项目既优化已有手碟酒商圈资源库环境基础上再新增一部分驻留载体商铺做群峦时鲜孵化模式具备优势产业链特征。其他有条件地区和产业资金只需仿履轮值园区、商业馆以及培育基金矩阵相关保障。另外要增强行业评估督导数据库并与法治赋权测评配套联合一体建设方向符合两新赛道升级愿景和产城共优的目标。